La Publicidad BTL (Below The Line) es una “estrategia” o técnica de Marketing que consiste en emplear medios diversos de comunicación no convencionales. Esta técnica además, va dirigida a un segmento específico del mercado con el fin de impulsar o promocionar algún producto o servicio, esto lo hacen por medio de “activaciones”, las cuales se caracterizan por su alto grado de creatividad e impacto que puede llegar a generar una respuesta inmediata por parte del consumidor (dependiendo de su correcta aplicación). Con estas acciones se genera una conexión entre consumidor y marca, por lo que el cliente se llevará un buen recuerdo de la marca y probablemente se hará un consumidor habitual o tendrá en mente el producto para cuando lo necesite.